全媒风向 | 电讯报使用Ins等交际媒体挖掘年轻读者

全媒风向 | 电讯报使用Ins等交际媒体挖掘年轻读者

媒体想要吸引年轻人的注意,已经不是一天两天了。

电讯报已经开始越发细密地监控用户在INS和Snapchat上的欣赏和阅读记录,并从停留时间等多个指标角度阐发,试图找出是什么样的内容驱策读者注册并订阅。

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据Tubular Labs统袖中神算,电讯报主要交际账户在Facebook,Twitter,Instagram和YouTube上共有820万粉丝。对付火急寻找新增年轻用户的电讯报来说,这犹如未上锁的金矿,只需耐烦开采,就能逐步把巨大的粉丝转换为订阅用户。

“有许多差别的因素都在起作用,深入研究用户欣赏记录显着是下一步我们要做的。”逐日电讯报交际媒体主管Beth Ashton说。“这项研究收益未知;,但它是关于吸引读者并推广我们的内容,而我们的内容大概与人们预想的大大差别。“

电讯报做了足够多的积极想要从交际媒体上吸引年轻读者,甚至尚有一个六人的交际媒体团队。团队调换INS的调色和排版、拓展宣布和讨论话题、为Stories增添配景内容,让他们越发适应年轻观众,借此来让他们成为订阅者。现在电讯报的官方INS账户已有高出40万粉丝,和2018年9月相比增长了一倍,并且据电讯报称粉丝部分已经成为电讯报的注册读者和付费订阅用户。

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电讯报的Snapchat Discover频道于2017年6月推出,是最通例也是最成熟的触达年轻人的要领,频道均匀天天有100万人举行欣赏,此中50%的读者处于18到24岁之间。电讯报也会监控用户的停留时间和top-snap转化率,而数据体现读者更对内容感兴趣而不是只抓眼球的top-snap。

电讯报别的有五名事恋职员组合成Snapchat团队,包罗三名设袖中神算师和两名编辑。对付Snapchat及其他交际平台,电讯报不会创建原创内容,而是重新包装和重新设袖中神算已存在的内容,区别在于报道的深入水平罢了。这也让继承注册大概订阅的读者某种水平上相识和知晓他们可以向电讯报等待什么。

“相识用户状态是下一个合乎逻辑的步调,”Ashton说。“我们的总体面貌标是推动注册用户和订阅者。但是,为了不蚕食亲身己,我们也必须广撒网。我们必须同时做两件事。“

编译:Sandy

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