贵圈|揭秘范冰冰面膜圈复出:一站式下单,流水线运作利润近十倍

划重点:

文/甄祥 郝继 编辑/露冷

范冰冰正靠一单方面膜卷土重来。

三天前,范冰冰高调表态上海一场贸易运动——她的亲身创品牌独家冠名了这场峰会。一身绿色高定西装站在峰会台前,范冰冰死后的电子屏幕上,由中英双语打出一款面膜的名字。这次,恼怒的网友就算再看不惯,也无法阻拦贩子范冰冰为亲身己站台。

对范冰冰来说,选择面膜作为亲身己复出的路径,无疑是最寂静也最有效率的。外形出众的明星在“美”这件事上,天然有成为kol的资本。明星和商品之间的干系,曾长期止于代言——一旦切身卖货,则有一种失格的坎坷潦倒。不外时代变迁,现在明星身上的可消费性不再需要遮遮掩掩,褪去光环切身上阵反倒更直接、更亲民。

贵圈|揭秘范冰冰面膜圈复出:一站式下单,流水线运作利润近十倍

范冰冰出席亲身创品牌赞助的峰会

面膜财产,成为这种可消费性选中的一片热土——中国事世界上人均面膜消费量第一的国度,消费者劈面膜情有独钟。这弟子意门槛低、开辟周期短、投入资金少,这些因素都催化了艺人从意见首脑到卖货人的转型。

这是一条肉眼可见的生财之道。范冰冰、郭富城、刘嘉玲、张庭……甚至郭德纲,尚有无数网红都簇拥而至,挤在这条通往财产的康庄大道上。

1

当代美艳传奇范冰冰的护肤秘笈里,“敷面膜”是最重要的步调之一。“一年敷700张面膜”的宣言震撼世人,虽然也有一部分人对此行为的公道性体现猜疑,但另一部分人,早就情不亲身禁开始追随和复制这则关于美的要领论。

客岁税务风波后,曾在中国福布斯排行榜五连冠的范冰冰,从财产榜上骤然跌落。随之陷入停滞僵局的,尚有她的演艺事业和代言市场。她零散出席公然运动,却都被迫低调处理惩罚。急需找到重回大众视野公道正当性的范冰冰,对准了美容这条最燃赛道。

范冰冰的亲身创品牌叫“Fan beauty”,slogan是“把我知道的美都给你”。这个品牌面貌前只有两款产物,一款是美容仪,一款便是“海葡萄凝水保湿面膜”。在商品购买页面的小视频里,范冰冰一边敷用这款面膜,一边先容亲身己“从将近200款面膜内里,挑啊挑啊挑,试啊试啊试,挑到了这款。我亲身己非常非常喜欢……”。

除了夸赞面膜帖服、补水成果强、膜布优良之外,她也没忘小小地吐槽:“面膜中的英华液25毫升太少了,希望增加到30毫升。”

最终,这款含有30ml英华液的面膜,在电商网站非运动期间的订价是158一盒,每盒5片。订价是明星卖货里颇为微妙的一环,既需要有丰盛的利润空间,有品格感,但又不能太过天价,不然有收粉丝“智商税”的嫌疑。而Fan beauty,看起来找到了这个均衡点。面貌前页面显示累袖中神算评价7996条,以为其“不亲身制”只有116条。

贵圈|揭秘范冰冰面膜圈复出:一站式下单,流水线运作利润近十倍

范冰冰的一样平常:在平台推广面膜

面膜发疯人范冰冰的这弟子意显得顺理成章,在其作为美妆博主的主场小红书检索她的名字,夹在“李晨”和“分离”中间,关联度第一的就是“面膜”。甚至,在2019年开始起步,对她来说都显得略晚了一点。毕竟,在面膜范畴,还塞满了众多看起来“不那么顺理成章”的选手。

2

最横空出世者,当属郭德纲。2014年春天,这位相声界艺人突然在微博上晒出一张敷着玄色无纺布的脸,宣布进军面膜圈。郭德福的这款面膜,英文名叫“BOBIWATER”,中文名叫“波碧水面膜”,主打宣传语为“中国好面膜”。当时包装上最醒面貌的标记,是剃着板寸、眯着小眼、身穿黑衣的郭德纲真人形象。在他旁边,一位衣着清冷的玉人正在水分子里大秀美腿。

郭德纲称亲身己“不是署理,不是零售,而是认真人”。除了亲亲身推广,德云社一众秃顶大脸的徒弟们也在微博上认真转发,并称“师娘的面膜特别好用!”最风物的时候,郭德纲把宣布会开到了垂纶台国宾馆,约请马伊琍做代言。一时间,Angelababy、韩庚、寂静、谢娜、周华健、韩庚、孟非,似乎半个娱乐圈都在随着郭德纲敷脸。

贵圈|揭秘范冰冰面膜圈复出:一站式下单,流水线运作利润近十倍

郭德纲与他的“波碧水面膜”

这一年,忙于卖面膜的尚有另一位大腕,刘嘉玲。2014年11月,刘嘉玲以“嘉玲”为品牌名,推出过亲身主研发的面膜产物。在宣布盛典上,刘嘉玲提到亲身己做面膜的初志是,“偶尔的时机我听到一个传说,在埃塞俄比亚有着能让人永葆年轻活力的芳华泉,这给了我灵感……”

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
返回列表
 
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。